特色論叢
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特色:成熟的標志

時間:2009-12-12 15:51來源:編輯之友1995年第5期 作者:顧傳菁 點擊:
特色,是與眾不同;特色,是獨一無二;特色,是想人之未想,做人之未做。特色,要在“特”字上下功夫,所以特色最需要創造,是靈感,是火花,是個人瞬間思想中的閃念。一本有特色的書,卻常常集中了多人的智慧,是集體運用創造性思維的結果。

 

 

特色:成熟的標志
 
顧傳菁
      
             
桃花、杏花、李花,還在幼小、含苞欲放時,各自的特色并不十分明顯,只有在她們成熟、盛開怒放時,才顯示出不同的風采、神韻與芳香。
      成熟是一種美,有著不可抗拒的魅力。
      出版社應該有追求,要在群體中突出自己,形成與眾不同的特色。
      這是市場競爭的需要,也是生存與發展的需要,更是精神文明重在建設的需要。
      成熟的出版社追求特色,特色是其成熟的標志。
      
特色是自覺的行為
      
     不滿足現狀,不愿意隨波逐流,不甘心被市場牽著鼻子走的出版社,才會追求特色。
     特色的確立不可隨意、貿然、盲目,要對主觀條件進行認真的分析與研究。既要考慮出版社性質任務、出書范圍、專業分工、人才結構、編輯素質、出版優勢等自身條件,也要考慮社會的政治、經濟、文化、科技發展的形勢、趨向,所建立作者隊伍的各種情況,市場顯現與潛在的需要,以及不同讀者多層次、多樣化需求等客觀因素,還要經過相當長時間的實踐與檢驗,才能最后作出抉擇。
     有特色的出版社,不隨意出書,什么暢銷出什么;也不盲目追逐熱點,趕浪頭,踩著別人嚼過的饃;更不是“錢”字當頭,搞什么“擦邊球”,出有嚴重政治錯誤,宣揚色情暴力和庸俗低級趣味的書。
     有特色的出版社,出書有規劃,選題重策劃,追求高質量、高品位、高效益。他們能夠找到最佳突破口,選準自已的生存空間和在出版界的位置,形成自己的出版個性與優勢。這樣,不僅對社會作出巨大貢獻,在文化積累和傳播知識,建設精神文明方面得到公眾的承認與贊賞,而且給出版社帶來了榮譽、效益和發展后勁,可謂各利雙收。
     如:金盾出版社,以實用科技圖書為主要出書為主要出書范圍,以中等文化程度的讀者為主要服務對象,以后勤基層單位和廣大農村為主要市場,使自己既獲得了廣闊的活動舞臺,又形成了鮮明的出版個性。建社11年來,他們出版的新書不到100種,每種書平均達3. 1個印次,發行153冊,獲得了不可估量的社會效益和豐厚的經濟效益效益飲譽海內外,是中宣部和新聞出版署表彰的全國優秀出版社。
     再如:清華大學出版社,把計算機圖書作為出版重點,因為計算機技術對于科學技術的發展、生產力的提高具有重要的意義,并有強勁的發展趨勢。14年來,該社出書1063種,其中計算機圖書約500來種,將近一半,且重版率高,是一個社會效益和經濟效益同步增長和提高的著名出版社。
     特色,已成為許多成熟出版社的追求,是主動、自覺的行為和結果。
      
特色需要創造思維
      
     特色,是與眾不同;特色,是獨一無二;特色,是想人之未想,做人之未做。特色,要在“特”字上下功夫,所以特色最需要創造,是靈感,是火花,是個人瞬間思想中的閃念。一本有特色的書,卻常常集中了多人的智慧,是集體運用創造性思維的結果。
     如:《是中華五千年美德叢書》(有學齡前,小學低、中、高年級,初中,高中共6冊,新蕾出版社出版),所以能從眾多的傳統道德故事集中跳躍出來,并獲得中宣部“五個一工程入選作品獎”,就因為這套書具有漸進性、現實性、針對性、可讀性4大特色。此套叢書在創意、策劃、編撰過程中,曾數十次調研,目的就是為了搞出看書的特色。這里,集中了專家、學者、編輯、作者、校長、教師、學生等數十人的智慧,是集體創造的結晶。
     特色,需要質量的保證。有特色、有質量的圖書,才能生存,才能被承認,才能擁有市場。
     嚴格來說,每一本書,都應該有特色,一本一本有特色的書匯總在一起,才能形成一個有特色的出版社。
     單木不成林,萬紫千紅才是春,才能打出影響。如:金盾出版社,圍繞實用科技圖書下功夫,叢書套書蔚蔚壯觀,既可獨立成冊,又體現出書系統化。清華大學出版社,在計算機上做文章,經過多年努力,形成了“全方位、多層次、內容新、質量高”特點。他們與國外多家公司建立了版權貿易關系,及時翻譯出版社最新的優秀的計算機圖書,成為國內出版社此類讀物的權威出版社。人們要學實用科技圖書就會想到“金盾”,要讀計算機圖書就去找“清華”。可見,出版社的“特色”,一旦被讀者認可,它就是無形的廣告,就是良好的聲譽,就是不可估量的效益。
     要想使有特色的圖書成系列,成規模,當然需要策劃。策劃的土壤來自社會生活,策劃離不開創造性思維。策劃是富有創意的規劃,要有前瞻性和預見性,要有“大家”眼光,“大家”氣度,不被一時之利所迷惑,不為點滴得失所左右。總編輯是全社近期,長期出書的計劃的總策劃,編輯則應在社、室兩級計劃下,策劃好自己近期、長期的出書計劃。這樣的策劃,不能自行其是,各自為政,應服從于總策劃。唯有如此,全社出書特色才會更加鮮明,更加突出。
     策劃,絕不是可有可無的。策劃,應該成為每個編輯必須具備的第一硬工夫。策劃是充滿創造色彩的過程,也是飽含智慧靈光的科學。策劃的中心,應是千方百計地突出圖書的特色。特色與獨創性、求異性聯合在一起。特色,需要創造性思維,而編輯的本質工作就在于創造。一個成熟的出版社必定擁有一批高層次的、智慧性、思維創造型人才。(責任編輯:特色研究會)
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